Sound design et mixage de publicités et de films de marque

Tout se joue en quelques secondes

Un film de marque n'a pas le temps d'installer une ambiance : il doit poser un univers dès la première seconde. Le travail est autant de création que de mixage, construire des textures, trouver la matière qui donne sa densité à une image, caler chaque effet à l'image près.

La voix, quand il y en a une, doit être présente sans être agressive : c'est elle qui portera le message et elle sera entendue des centaines de fois.

Le niveau sonore des écrans publicitaires

En France, le niveau sonore d'un message publicitaire ne doit pas excéder celui du reste des programmes : c'est une obligation réglementaire, contrôlée par l'Arcom, née des plaintes récurrentes sur les coupures publicitaires trop fortes.

Concrètement, le film est mixé et mesuré selon la recommandation EBU R 128, avec une cible d'intensité sonore intégrée à −23 LUFS et un niveau de crête vraie plafonné à −3 dBTP. Un film qui dépasse est refusé à la livraison.

Les déclinaisons

Un même film existe rarement en une seule version : formats courts, versions par pays, déclinaisons réseaux sociaux avec ou sans voix, coupes de 6, 15, 20 et 30 secondes.

Le mixage est organisé dès le départ pour que ces versions se déduisent du montage principal sans être remixées une par une, c'est ce qui garantit qu'elles sonnent toutes pareil.